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　　3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份稳重的功绩通知星空体育官网。通知指出，2023财年Lululemon净营收同比延长19%至96亿美元；净利润同比延长81.4%至15.5亿美元；毛利率延长2.9个百分点至58.3%；业务利润率延长5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon杀青营收利润双延长。举动守旧的发售旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比延长16%至32亿美元，高于市集预期，第四序度孝敬了lululemon整年净营收的33%。

　　平昔以后，北美都是Lululemon的中枢市集。可是《宇宙网商》创造，2023财年，北美固然孝敬了Lululemon79%的营收，第四序度北美的发售额延长为9%，但上年同期延长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在延长，但跟着品牌专一于国际扩张星空体育官网中国墟市营收涨67%！瑜伽权威冲入耐克要地，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示星空体育官网，2023财年Lululemon中国大陆区域交易净营收为9.64亿美元，同比延长67%，创下近三年以后的增速新高，它的占比也从2021年的7%延长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，当前则以分其余景象规划，包含分别界限的门店、速闪店和其他且自处所。他们还通过微信店肆和天猫、京东等级三方市集为客人供给办事。

　　值得闭切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，联系原料显示，其1月不单拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《宇宙网商》旁观创造，正在分别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比如正在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon配置了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在速捷符合中国电商情况，玩起了区别化的产物打法星空体育官网。

　　正在中国市集的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon发轫从北上广深向下分泌，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根本盘逐步坚固，很难再有发生性延长，另一方面Alo Yoga瑜伽、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦躁感，于是正在人群的深耕和第二延长弧线的探究就显得尤为厉重。

　　假设说下浸是Lululemon找到的延长驱动力，那么男装交易是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋延长预备的环节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店，能显著感触到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证将来的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上星空体育官网，盯上中产男是有出处的：一方面，男性消费劲正在上涨，客岁双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会特别入专业界限，比如正在健身修筑和穿搭上，男性更谋求专业，连续正在专业运动界限深耕的Lululemon很有时机收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服界限的高歌大进可能会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦躁。日前，耐克颁布第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比延长0.43%，净利润11.72亿美元，同比裁减5%，举动营收环节的大中华区延续六个季度杀青延长，营收同比延长6%，但低于Lululemon的56%。

　　全体杀入男鞋，推出跑鞋星空体育官网、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但思与行业大哥哥耐克掰手腕，仍阅历尚浅。可是棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。